Küchenmöbel -Trends 2007 / 2008
Pressemeldung
Die neue Trendstudienreihe Möbelmarkt-Trends aktuell
„Neue Marktstudien-Reihe: Erster Band Küchenmöbel 2007/2008“
Die Fachzeitschrift Möbelmarkt, die Unternehmensberatung Titze sowie bbw Marketing Dr. Vossen & Partner haben unter dem Titel Möbelmarkt – Aktuell eine kontinuierliche Marktforschung für die Einrichtungsbranche gestartet. Monat für Monat wird ein neues Thema bearbeitet. Und zwar in Form von Desk Research und empirischen Untersuchungen.
In der jüngsten Vergangenheit Jahren hatten Küchenhersteller wie Küchenhandel wenig Freude an der Marktentwicklung. Immer wieder wurde die Schwäche des Inlandsmarktes für Küchenmöbel zitiert, die auf die Produktionseinbrüche in den letzten Jahren in Deutschland zurückzuführen war. Seit 2004 ist jedoch mit einem Anstieg des Produktionsvolumens um insgesamt 4,8 % eine leichte Tendenzwende feststellbar. Getragen wird der Anstieg aber bisher ausschließlich von der sehr positiven Exportentwicklung. Die nächsten Jahre sind mit „vorsichtiger“ Zuversicht zu bewerten. Denn trotz der positiven Wirtschaftsstimmung sehen die Experten des Küchenhandels für 2007 eine schlechtere Entwicklung im Vergleich zum durchaus positiv bewerteten Vorjahr 2006.
Die Ursachen für diese Entwicklung liegen auf der Hand. Zuerst führen konjunkturelle Einbrüche zu einem vorsichtigeren Ausgabeverhalten der Endverbraucher. Davon sind insbesondere die mittleren Preislagen betroffen. Die fehlende Attraktivität vieler Verkaufsstellen motiviert den Endverbraucher nicht zum Kauf einer neuen Küche sondern bewirkt das Gegenteil. Zudem lässt die Kommunikation des Handels jegliche Begehrlichkeit vermissen. Trotz weiterhin zunehmender Anbieterzahl werden nicht alle Verbraucherwünsche getroffen. Das liegt an dem überproportionalen Angebot von Standardlösungen und dem zu geringen Angebot an Individuallösungen.
In Deutschland haben sich die Wohnwelten verändert. Festzumachen sind diese Veränderungen in erster Linie bei den Küchen. Heute hat sich die Küche hin zum Erlebnis-, Wohn- und Essraum geöffnet. Dementsprechend stellen auch die Verbraucher neue Ansprüche an Größe, Technik, Design und Material.
Die Gestaltung insbesondere von Konsumgütern hat für den Verkauf von Waren eine überragende Bedeutung. Je besser ein Produkt gestaltet ist und auf den Konsumenten mit seinem Wissen, seinen Wünschen, Erfahrungen und Bedürfnissen abgestimmt ist, umso mehr wird das Produkt bei ihm Anklang finden. Gerade unter dem Aspekt der Kundenbindung spielt die Produktgestaltung eine wesentliche Rolle.
Bei der Produktgestaltung denkt man in erster Linie an das Design. Aber die Produktkonzeption bedeutet immer auch eine Kombination der ästhetischen und der technischen Eigenschaften.
Design und Technik haben beim Verbraucher einen hohen Stellenwert. Die Bewertung der Materialien fällt dagegen etwas ab. Bei den Farben können sich die Verbraucher nicht so richtig entscheiden, wenn auch die Farbe Grau in der Beliebtheitsskala leicht vorne liegt. Ausgenommen der Farbe Schwarz sind heute alle Farben mehr oder weniger angesagt. Es darf durchaus in der Küche heute auch etwas bunter zugehen.
Beim Stil von Küchenmöbeln dominiert die Variante Modern / Zeitgemäß mit einer hohen Beliebtheit von knapp 55 % der Nennungen, gefolgt von der Variante Design/Avantgarde mit fast 34 %. Die anderen Stilvarianten können dem nur wenig entgegen setzen.
Die Küche besitzt in Deutschland eine beträchtliche Bedeutung innerhalb der Einrichtungsbranche. Der unterschiedliche Ausgangspunkt der einzelnen Produkte (Möbel, Elektrogroßgeräte usw.) ist der Grund für eine Vielzahl von Vertriebswegen, die entweder komplette Küchen oder nur einzelne Ersatzbedarfsteile vermarkten. Die letzten drei Jahre führen zu einer hochinteressanten Veränderung bei Küchenmöbeln. Der Küchenhandel gewinnt nach langen Jahren der Verluste wieder Marktanteile hinzu. Allerdings hat dieser Anstieg der Marktanteile allein seine Ursache in der starken Position, die die Küchenfachmärkte mittlerweile in der Vermarktung von Küchen besitzen. Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend weiter fortsetzt.
